Künstliche Intelligenz ist mittlerweile in unserem Alltag angekommen. Vor allem generative KI zur Erstellung von Bildern und Texten boomt – auch im Personalwesen. Gerade im Employer Branding ist ChatGPT ein gern gesehenes Tool.
Dabei stellt sich vor allem eine Frage: Wie lässt sich diese Technologie sinnvoll nutzen? Die Stadt Friedrichshafen etwa eckte mit einer Recruiting-Kampagne mit KI-generierten Bildern teilweise an, gleichzeitig geben 41 Prozent der Befragten einer Studie an, dass ihr Hauptproblem im Employer Branding Zeitmangel ist. Und gerade in diesem Bereich ist KI ein wertvolles Tool. Wir zeigen Ihnen anhand sieben beispielhafter Prompts, wie Sie ChatGPT im Employer Branding einsetzen.
No KI, no Party
Frei nach George Clooney in der berühmten Martini-Werbung lässt sich heute im Employer Branding festhalten: No KI, no Party. Die bereits angesprochene Studie zeigt kurioserweise, dass viele Unternehmen noch keine KI in diesem Bereich einsetzen – obwohl diese gerade im für den Aufbau einer attraktiven Arbeitgebermarke so wichtigen Content-Marketing für viel Erleichterung sorgt.
Marcus Merheim etwa, Gründer von hooman Employer Marketing, sagt dazu: „Durch den Einsatz von KI-Tools bei der Content-Erstellung können Unternehmen Zeit und Ressourcen sparen. Sie können Inhalte gezielt optimieren und eine ansprechende und authentische Darstellung ihrer Arbeitgebermarke gewährleisten.“
Ein Tool, das Sie dafür verwenden können, kennen Sie mit an Sicherheit grenzender Wahrscheinlichkeit – ChatGPT. Ob Sie eine:r der mittlerweile 200 Millionen wöchentlich aktive Nutzer:innen sind, wissen wir nicht. Falls nicht, testen Sie das KI-Tool auf Herz und Nieren. Sie werden feststellen: Es ist jede Menge möglich!
Sagen Sie ChatGPT so ausführlich wie möglich, was Sie möchten
ChatGPT funktioniert sehr simpel: Sie sagen der KI per Texteingabe, was Sie möchten – diese Eingaben werden Prompts genannt.
Ein Prompt setzt sich dabei aus einigen Sätzen zusammen und sollte so viel Informationen wie möglich enthalten, damit der erstellte Output möglichst passend ist. Die Erstellung passender Prompts ist dabei keine exakte Wissenschaft, sondern vielmehr etwas, das Sie bei längerer Auseinandersetzung ständig verbessern können. Je detaillierter Sie dabei sind, desto besser.
Das Ergebnis des Prompts „Schreibe mir eine Beschreibung für mein kununu Arbeitgeberprofil. Meine Firma ist ein Malerbetrieb und hat eine tolle Unternehmenskultur“ wird wenig überraschend quasi unbrauchbar sein – es fehlt an Kontext und Tiefe im Befehl, den Sie der KI mit auf den Weg geben.
7 ChatGPT-Prompts für Ihr Employer Branding
Wie es besser geht? Wir stellen Ihnen im Folgenden sieben erprobte Prompts aus der Praxis vor, die Ihnen den Einstieg erleichtern. Probieren Sie sich am besten aus, es gibt keine Grenzen – so nähern Sie sich den besten ChatGPT-Prompts für Ihr Employer Branding immer weiter an.
1) Erstellung einer Unternehmensbeschreibung für die Karriereseite
Unsere Eingabe: Denke wie ein:e Online-Marketing-Manager:in: Erstelle eine Unternehmensbeschreibung für die Verwendung auf einer Karriereseite. Das Unternehmen heißt [Unternehmensname]. Diese soll folgende Punkte inkludieren:
- Das Unternehmen steht für [Wert 1], [Wert 2] und [Wert 3]
- Das Unternehmen verfolgt das Ziel: [Vision des Unternehmens in Hinblick auf Arbeitgebermarke]
- Die Unternehmenskultur des Unternehmens ist [Beschreibung Unternehmenskultur]
Der Text soll in etwa [Zeichenanzahl] Zeichen haben und in [Stil 1] und [Stil 2] formuliert sein.
Tipp für Ihren Prompt: Achten Sie auf Floskeln und merzen Sie sie aus
Die Erfahrung hat gezeigt, dass Texte wie die Unternehmensbeschreibung von ChatGPT zwar gut, aber oftmals ziemlich generisch formuliert sind. Das spiegelt dann natürlich nicht perfekt wider, wie einzigartig Sie als Arbeitgeber:in sind.
Daher gilt immer: Verwenden Sie die Ergebnisse als Ausgangsbasis und verfeinern Sie sie entweder mit weiteren Informationen und Prompts oder nutzen Sie sie als Grundlagentext, den Sie in eigenen Worten verfeinern und etwa Floskeln ausmerzen.
2) Brainstorming von Content-Ideen für Social Media
Unsere Eingabe: Denke wie ein_e Employer-Branding-Manager:in: Wir sind ein [Attribut 1], [Attribut 2] und [Attribut 3] Unternehmen aus [Herkunft] und benötigen für unsere Employer-Branding-Strategie einige kreative und lustige Ideen für Social-Media-Posts, die uns als attraktive:n Arbeitgeber:in darstellen sollen.
Erstelle eine Liste mit 7 Post-Ideen für die Kanäle [Kanal 1] und [Kanal 2] und fokussiere dich dabei, dass stets die Mitarbeiter:innen des Unternehmens im Zentrum stehen. Unsere Hauptzielgruppen sind [Zielgruppe A] und [Zielgruppe B].
3) Verbesserung der Post-Vorschläge
Unsere Eingabe: Erstelle 7 weitere, ungewöhnliche Ideen für Social-Media-Posts im Employer Branding.
Alternative: Erstelle 7 weitere Ideen für Social-Media-Posts im Employer Branding, die so noch kein Unternehmen gemacht hat.
Tipp für Ihren Prompt: Stellen Sie gezielt Nachfragen
Oftmals erhalten Sie von ChatGPT Ergebnisse, die zwar gut sind, mit denen Sie sich aber keineswegs von Ihrem Wettbewerb abheben.
Fragen Sie also nochmals gezielt nach und verlangen Sie nach Anpassungen. Probieren Sie hier etwas aus, fragen Sie mal nach außergewöhnlichen Ideen, teilen Sie mit, die KI solle etwas formulieren, dass es noch nie gab und so weiter. Übrigens: Die Ideen aus unseren beiden Prompts waren durchaus vielversprechend!
4) Erstellung von Captions für Employer-Branding-Posts
Unsere Eingabe: Denke wie ein:e Social-Media-Manager:in: Wir haben auf [Plattform] einen Post [Erklärung des Posts mit einigen Worten] erstellt. Erstelle hierfür eine passende, kurze Caption und inkludiere bitte passende Hashtags.
Erstelle bitte drei Varianten mit unterschiedlicher Länge.
5) Vorschläge für Blogbeiträge
Unsere Eingabe: Denke wie ein: Texter:in: Wir betreiben einen Karriereblog auf unserer Karriereseite, in dem wir Einblicke in den Arbeitsalltag bei uns geben. Wir sind ein [Unternehmenstyp] aus [Herkunft] und zeichnen uns durch [wichtige Eigenschaft Ihrer Arbeitgebermarke, im besten Fall auf Basis Ihrer Employer Value Proposition] aus.
Erstelle eine Liste mit 10 [Attribut 1] und [Attribut 2] Blogpost-Ideen für die Zielgruppe [Hauptzielgruppe], die wir im Employer Branding nutzen können, um uns als attraktive:r Arbeitgeber:in zu positionieren.
6) Entwickeln von Inhaltsverzeichnissen für Blog-Beiträge
Unsere Eingabe: Denke wie ein:e Employer-Branding-Manager:in: Erstelle für einen Blogpost mit folgendem Titel eine Outline:
„[Nehmen Sie hier gern eine Idee aus der zuvor generierten Liste, passen Sie diese auf Ihre Anforderungen an und inkludieren Sie den Titel in den Prompt]“
Achte dabei, dass der Blogpost [Attribut 1] und [Attribut 2] formuliert sein sollte. Der Beitrag sollte einen Mehrwert für Lesende bieten und Einblicke in unsere Unternehmenskultur geben.
Unsere Unternehmenskultur zeichnet sich durch [Attribut A] und [Attribut B] aus.
Tipp 1 für Ihren Prompt: Erstellen Sie immer zuerst Outlines
Besonders geeignet ist ChatGPT für das Entwickeln sogenannter Outlines. Dabei handelt es sich um eine Art Inhaltsverzeichnis, das Ihnen bei der Strukturierung von Blogbeiträgen helfen kann.
Gehen Sie am besten wie folgt vor, bevor Sie einen Blogartikel erstellen lassen: Lassen Sie zunächst eine Übersicht an Ideen generieren und nutzen Sie ChatGPT, um für die besten Vorschläge Outlines erstellen zu lassen.
Tipp 2 für Ihren Prompt: Nutzen Sie die neueste ChatGPT-Version für Blogbeiträge
Das führt uns direkt zu Tipp 2 in diesem Kontext. In der neuesten ChatGPT-Version 4o Canvas können Sie ganze Blogbeiträge Stück für Stück erstellen. Das ist ein kleiner Meilenstein, denn: Bisher waren längere Blogartikel am Stück nicht in guter Qualität möglich – auch nicht mit der besten Outline. Mit der neuen Funktion arbeiten Sie sprichwörtlich gemeinsam an einem Dokument. Probieren Sie es aus!
7) Unterstützung beim Video-Dreh
Unsere Eingabe: Denke wie ein:e Videograf:in: Wir möchten im Employer Branding [Erklären Sie Ihr Videovorhaben in einigen Sätzen]. Das Video sollte [Eigenschaft 1, die Sie zeigen möchten], [Eigenschaft 2, die Sie zeigen möchten] und [Eigenschaft 3, die Sie zeigen möchten] vermitteln.
Berücksichtige die Vermittlung unserer Unternehmenskultur, die sich durch [Attribut 1], [Attribut 2] und [Attribut 3] auszeichnet.
Erstelle für dieses Video ein Storyboard, das wir für die Planung des Drehs verwenden können. Ziel des Videos ist es, unser Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber darzustellen.
Fazit: Bleiben Sie authentisch, mit und ohne ChatGPT
Sie sehen bereits anhand der sieben Beispiele, die nur einen winzigen Bruchteil der Möglichkeiten darstellen: Bei der Verwendung von ChatGPT im Employer Branding sind Ihnen keine Grenzen gesetzt. Sie können das Tool für die Erstellung von Content, das Brainstorming oder die Optimierung einsetzen.
Der AI-Chatbot ist dabei so etwas wie ein Sparringpartner, wie Michael Otto in unserer „The Fit“-Podcastfolge im Gespräch mit Empion-Co-Gründerin Dr. Larissa Leitner erklärt.
Dieser Sparringspartner steht Ihnen stets zur Seite und kann mit Ihnen gemeinsam an Inhalten für Ihre Arbeitgebermarke arbeiten.
In diesem Beitrag haben Sie einige Prompts erhalten, die Ihnen eine erste Orientierung geben, wie Sie ChatGPT im Employer Branding gut einsetzen können. Von hier aus können Sie viele weitere Prompts entwickeln, die Sie bei den vielfältigen Aufgaben beim Aufbau einer starken Arbeitgebermarke unterstützen.
Wichtig ist aber, dass Sie die Ergebnisse von ChatGPT stets auf die Eigenheiten Ihres Unternehmens anpassen. Die oberste Maxime im Employer Branding ist die Authentizität, diese sollten Sie auch bei der Verwendung künstlicher Intelligenz immer sicherstellen.
