Der Countdown läuft: Das Top Company-Siegel 2025 steht in den Startlöchern! Ab dem 21. Oktober beginnt die neue Siegel-Saison und Unternehmen haben wieder die Chance zu zeigen, dass sie zu den attraktivsten Arbeitgeber:innen im deutschsprachigen Raum zählen. Unsere aktuelle Umfrage unter ausgezeichneten Unternehmen zeigt beeindruckende Ergebnisse: Jede zweite Top Company berichtet von einem Boom an Bewerbungen.
Das Top Company-Siegel von kununu ist eine der begehrtesten Auszeichnungen für Arbeitgeber:innen. Es wird an Unternehmen verliehen, die in aktuellen Mitarbeiter:innen bewertungen eine besondere Wertschätzung erhalten haben und ein angenehmes Arbeitsumfeld sowie eine transparente Unternehmenskultur bieten. Nur rund fünf Prozent der Unternehmen erhalten das Siegel, was es zu einem wertvollen Instrument im Employer Branding macht. Unternehmen können damit ihre Attraktivität gegenüber neuen Talenten hervorheben und sich als Top-Arbeitgeber:in positionieren.
Eine YouGov-Studie aus dem Jahr 2022 verdeutlicht die Relevanz des Siegels für potenzielle Bewerber:innen: Für 45 Prozent der Talente ist die Auszeichnung sehr relevant oder sogar ausschlaggebend für ihre Bewerbung bei einem Unternehmen.
Um den Einfluss des Top Company-Siegels noch besser zu verstehen, haben wir im August 2024 eine Umfrage unter aktuell ausgezeichneten Unternehmen durchgeführt. Insgesamt nahmen 212 Unternehmen aus Deutschland, Österreich und der Schweiz teil, die sich erfolgreich für das Top Company-Siegel 2024 qualifiziert und die Nutzungslizenz erworben haben. Da einige Fragen in der Umfrage optional waren, haben nicht alle Unternehmen jede Frage beantwortet.
Ziel dieser Umfrage ist es, ein tieferes Verständnis für die praktischen Auswirkungen einer Auszeichnung zu gewinnen. Dabei liegt der Schwerpunkt sowohl auf der Wahrnehmung des Unternehmens durch die Mitarbeitenden als auch auf der Anziehungskraft auf Talente. Zudem wollten wir ermitteln, welche Rolle das Siegel im Wettbewerb um qualifizierte Fachkräfte spielt und wie es in die Employer Branding-Strategien integriert wird. Kleiner Spoiler: Das Siegel ist weit mehr als nur eine Auszeichnung – es ist ein klarer Wettbewerbsvorteil.
Top Company-Siegel: Eine Auszeichnung mit Strahlkraft
Das Top Company-Siegel hinterlässt bleibenden Eindruck – sowohl intern als auch extern. Mehr als die Hälfte (51 Prozent) der befragten Unternehmen erhielt von ihren Mitarbeiter:innen Feedback zur Auszeichnung, wovon sich 79 Prozent explizit positiv äußerten. Aber auch bei potenziellen Kandidat:innen spielt das Siegel eine bedeutende Rolle. Mehr als jedes dritte Talent spricht die Auszeichnung im Bewerbungsgespräch aktiv an, wobei 86 Prozent der Rückmeldungen explizit positiv ausfallen, kritische Anmerkungen zum Siegel hingegen gab es keine, Diese Ergebnisse verdeutlichen die Relevanz der Auszeichnung für eine erfolgreich Mitarbeiter:innen-Bindung. Zudem sehen 83 Prozent der Siegel-Kund:innen aus 2024 die Auszeichnung als essenziellen Bestandteil ihrer Employer Branding-Strategie.
Siegel im Rampenlicht: Mehr Bewerbungen durch gezielte Kommunikation
Top Companys wissen: Das Siegel verdient volle Aufmerksamkeit. Damit Talente von der Auszeichnung erfahren, ist es wichtig, das Siegel aktiv zu kommunizieren. Dafür gibt es verschiedene Kanäle: 91 Prozent der befragten Unternehmen präsentieren das Siegel auf ihrer Karriere- oder Unternehmenswebsite. Zudem integrieren 70 Prozent die Auszeichnung in ihren Stellenanzeigen und rund 80 Prozent nutzen es in ihrer Social Media-Kommunikation.
Diese Präsenz zahlt sich aus: Rund 60 Prozent der 110 befragten Unternehmen berichten von einem Anstieg der Bewerbungen, seit sie mit dem Top Company-Siegel ausgezeichnet wurden. Zudem bestätigen 74 Prozent der Top Companys 2024, dass die Auszeichnung ihre Position im Wettbewerb um qualifizierte Fachkräfte gestärkt hat. Diese Ergebnisse verdeutlichen den positiven Einfluss des Siegels auf das Recruiting und die Stärkung der Arbeitgebermarke.
Mehr Bewertungen – mehr Authentizität: Mitarbeiter:innen aktiv motivieren
Ein authentisches Arbeitgeberprofil basiert auf ehrlichem Feedback – daher legen immer mehr Top Companys (91 Prozent) großen Wert darauf, aktiv Bewertungen zu sammeln. Rund 60 Prozent der Befragten nutzen interne Newsletter oder das Intranet, um ihre Mitarbeiter:innen zur Abgabe von Bewertungen zu motivieren. Besonders hilfreich sind dabei unsere digitalen Textvorlagen, die Sie sich hier kostenlos herunterladen können. Zusätzlich nutzen etwa 30 Prozent physische Materialien, wie unsere Poster, Magneten oder Employer Cards. Diese Materialien sind in der Top Company-Box enthalten und können jederzeit im kununu Merch-Store nachbestellt werden.
Top Company-Siegel als Aushängeschild für eine starke Arbeitgebermarke
Die Umfrageergebnisse verdeutlichen, wie vielseitig die kununu Auszeichnung von Unternehmen genutzt wird und welche konkreten Vorteile es sowohl intern als auch extern bietet. Sie zeigen, dass die Auszeichnung nicht nur als Anerkennung für eine positive Unternehmenskultur dient, sondern auch maßgeblich die Sichtbarkeit am Arbeitsmarkt stärkt und zahlreiche Vorteile im Recruitingprozess mit sich bringt. Klingt spannend? Hier finden Sie alle weiteren Details zum Siegel und der Box.