YouGov-Studie zu kununu Top Company 2023

Siegel ist für die Hälfte der Talente bewerbungsrelevant

Seit November 2022 können sich rund fünf Prozent der auf kununu am besten bewerteten Unternehmen für das kununu Top Company-Siegel 2023 qualifizieren. Welchen positiven Einfluss die Auszeichnung auf die Employer Brand und das Recruiting haben kann, zeigt nun eine aktuelle YouGov-Studie.

Der erste Eindruck zählt – das gilt auch für potenzielle Bewerber:innen, die Ihr kununu Arbeitgeberprofil besuchen. Denn neben kununu Score, Bewertungen, Benefits und Kulturkompass fällt insbesondere das kununu Top Company-Siegel direkt ins Auge, das automatisch auf dem kununu Profil sichtbar ist, sobald die Kriterien hierfür erfüllt wurden. Die Auszeichnung findet jedoch nicht nur Beachtung, sie wirkt sich auch positiv auf die Candidate Journey aus. Das ergab eine aktuelle YouGov-Studie, die im September 2022 mit 513 Proband:innen durchgeführt wurde.

Demnach nimmt die Hälfte (51 Prozent) das kununu Top Company-Siegel positiv oder sogar sehr positiv wahr, als negativ wurde der Award hingegen von keinem der Befragten bewertet. Dieser Effekt strahlt dabei auch auf die Gesamtheit der Arbeitgeber-Attraktivität ab und kann sogar der ausschlaggebende Faktor dafür sein, dass sich Jobsuchende für ein Unternehmen entscheiden. Denn das Top Company-Siegel ist für 45 Prozent bei der Jobwahl bewerbungsrelevant oder sogar sehr bewerbungsrelevant.

Unabhängige Bewertungen und Transparenz als wichtigste Kriterien

Warum das Top Company-Siegel für Jobsuchende eine hohe Relevanz hat, verdeutlicht ein weiterer Blick in die YouGov-Untersuchung. So werden von 43 Prozent der Studien-Teilnehmer:innen die unabhängigen Mitarbeiter:innen-Bewertungen als wichtigstes Kriterium für die Vergabe eines Arbeitgebersiegels genannt. Für 27 Prozent ist die transparente Kommunikation der Siegel-Anforderungen das entscheidende Kriterium.

Auch die Bekanntheit des Siegels hat für Job-Anwärter:innen einen hohen Stellenwert. Zwar sehen nur elf Prozent das Renommee des Siegel-Anbieters als wichtigstes Kriterium, insgesamt zählen aber 62 Prozent der Proband:innen den Bekanntheitsgrad der Auszeichnung zu den drei wichtigsten Anforderungen an ein Siegel. Eine Wahrnehmung, von der Sie auch beim Top Company-Siegel profitieren. Denn: Eine ungestützte Abfrage der Recruitingplattform Softgarden und des Personalmagazins mit 3073 Bewerber:innen ergab, dass kununu der mit Abstand bekannteste Siegel-Anbieter (71 Prozent Markenbekanntheit) auf dem Markt in D-A-CH ist.

Welchen positiven Einfluss der Award auf das Recruiting haben kann, weiß auch Stephanie Luftensteiner, Senior Director Human Resources bei der DHL Express Austria GmbH. „Das Top Company-Siegel von kununu ist für Bewerber:innen eine entscheidende Orientierungshilfe, da es signalisiert, wofür DHL als Arbeitgeber:in steht und wie sehr uns die Belange unserer Mitarbeiter:innen am Herzen liegen. Auch mithilfe der Bewertungen können wir die Talente gewinnen, die genau zu uns passen. Deshalb freuen wir uns, die Auszeichnung in unserem Employer Branding in die ‚mediale Auslage‘ zu stellen.“

kununu Top Company 2023: Mehr als ein glänzender Score

Mit dem Top Company-Siegel 2023 werden Unternehmen gewürdigt, die auf kununu unter anderem auch besonders gut bewertet wurden. Demzufolge überrascht es wenig, dass die ausgezeichneten Profile einen durchschnittlichen Score von 4,2 Sternen aufweisen und somit knapp 0,6 Sternen über dem Score von Unternehmen ohne Siegel liegen. Doch nicht der Score alleine zeichnet Top Companys aus. Siegel-Träger:innen zählen im Schnitt 93 mehr kununu Bewertungen und sie kommentieren diese 20-mal häufiger als Arbeitgeber:innen, die das Siegel nicht tragen. Für Talente ist diese hohe Dialogbereitschaft ein wichtiges Signal: Laut einer wissenschaftlichen Studie von Trendence schätzen 60 Prozent der Nutzer:innen die Gegendarstellungen von Unternehmen als bewerbungsrelevant ein.

Neben der hohen Kommentar-Quote schneiden Top Companys auch in anderen kununu Bewertungsdimensionen durchgehend besser ab. Der Vergleich zeigt auf, dass mit dem Siegel ausgezeichnete Unternehmen insbesondere beim Thema „Karriere/Weiterbildung“ punkten. In dieser Dimension werden die besten Arbeitgeber:innen auf kununu durchschnittlich mit 0,9 Sternen besser bewertet. Auch in puncto Vorgesetztenverhalten erzielen Top Companys mit einem Score von 4,2 Sternen ein signifikant besseres Ergebnis – ein Unterschied von 0,9 Sternen zu siegellosen Profilen (3,3 Sterne). Die drittstärkste Differenzierungsmetrik äußert sich in der Kategorie „Arbeitsatmosphäre“. Hier haben Top Companys im Vergleich zu Unternehmen ohne Siegel einen Vorsprung von 0,8 Sternen.

Zusammenfassend lässt sich festhalten: Auch über den Gesamt-Score hinaus haben Arbeitgeberprofile mit dem Top Company-Siegel in allen Teilbereichen der Unternehmenskultur ein positiveres Feedback von Bewerber:innen und Mitarbeiter:innen erhalten. Das schlägt sich in einer Bewertungsdimension nieder, die für das Gewinnen von neuen Talenten entscheidend ist – der Weiterempfehlungsrate. Während diese bei kununu Profilen ohne Siegel bei 61,3 Prozent liegt, weisen Top Companys eine Weiterempfehlungsrate von 86,6 Prozent auf. Mitarbeiter:innen agieren hier also als wichtige Botschafter:innen ihrer starken Arbeitgebermarke.

Siegel präsentieren, wo Talente ihre berufliche Zukunft planen

Sollten Sie sich für das Top Company-Siegel qualifizieren, wird die Auszeichnung automatisch und kostenlos auf Ihrem kununu Arbeitgeberprofil digital ausgespielt und ist somit für jede:n Besucher:in Ihres Profils zu sehen. Sie selbst müssen für die Platzierung nichts tun. Großen Gestaltungsspielraum haben Sie allerdings, wenn es darum geht, die Sichtbarkeit des Siegels auch außerhalb von kununu zu erhöhen – sowohl online als auch offline. Wie das geht? Ganz einfach!

Sichern Sie sich mit dem Erwerb der Nutzungslizenz das frei verwendbare digitale Top Company-Siegel 2023, das Sie auch für Ihre Kommunikation auf jeglichen Kanälen nutzen können. Ob Stellenanzeige, Karriereseite oder Firmennewsletter: Zeigen Sie als Unternehmen, was Sie auszeichnet. Mit dem Kaufabschluss erhalten Sie obendrauf und kostenfrei eine Top Company-Box mit vielen spannende Materialien für Bewertungsaufrufe sowie eine Einladung für ein exklusives Webinar der kununu Masterclass für Top Companys. Klingt spannend? Hier finden Sie alle weiteren Details zum Siegel und der Box.

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